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項目背景:
MO生活前身是中國移動12580life,是O2O與B2C相結合的本地生活服務平臺。
O2O業務立足江蘇本地特色、精品商戶,以滿足消費者日常生活需求為基礎。
B2C業務結合優勢商品及本地特色的商品、特產,打造“強平臺”“特色店”;
 
B2C和O2O的整合,打造了同城生活服務、本地優質產品,貼近百姓生活的應用、服務的綜合生活平臺,覆蓋到生活方方面面,形成MO生活平臺綜合性的優勢。
 

 
好風為移動MO生活提供階段性品牌升級策劃設計服務
一、mo生活的品牌戰略定位
二、
mo生活的域名調整建議
三、mo生活的品牌發展規劃
四、mo生活的年度傳播規劃
五、mo生活的傳播物料設計



一、MO生活的品牌定位
江蘇綜合生活 服務第一站
 


MO生活品牌核心價值
專注本地NO1:專注于江蘇同城生活,提供最貼近百姓生活的產品和服務;
懂得江蘇NO1 :洞察百姓所需,力求提供更符合江蘇人喜好的產品和服務;
全面綜合NO1 :產品、服務齊全,是服務百姓方方面面的綜合生活服務平臺。
 


MO生活品牌內涵和外延
MO是MOBILE,是靈巧、便捷、隨身隨行的使用體驗;
MO是MORE,是不斷的給你更多,更豐富的消費體驗;
MO是MODERN,是更切合時代發展;
MO是MODE,是一種生活方式;
MO是MOMENT,是及時即刻的享受瞬間。
 

 
二、MO生活域名建議
12580life.com ——調整為——mo.cn
 
保持域名的統一性,更利于品牌傳播推廣的統一性及開展;
京東初始推廣時候是”360buy,”其后,為保證域名與品牌的一致,改為 “JD.com”,也因此做了大量的宣傳其域名的更改;
故此,建議MO生活在推廣時能夠使用與品牌一致的域名;
 
 

三、MO生活品牌三年發展規劃
第1年:
突破期——最具蘇式特色 的綜合生活服務平臺——樹立MO生活的江蘇本地特色形象
 
第2年:強化期
蘇式特色與當代流行相結合的 綜合生活服務平臺——發揚本地特色,同時強調綜合生活

第3年:成熟期
江蘇 綜合生活服務第一站——強調最適合江蘇人、最全面綜合貼近百姓生活的第一平臺

 


四、MO生活的品牌年度傳播規劃
通過江蘇“富饒之地、魚米之鄉”的地方特質及當地人群“對本地特色”的高度心理認同“,我們發現:
 
“蘇式生活”
正是MO生活與消費者溝通的絕佳切入點
 
 

年度品牌傳播主題
蘇式生活  指尖觸MO
 
指尖,呼應MO生活移動互聯特性;生活方方面面的需求與精彩,就濃縮在小小的指尖上。
蘇式生活,突出MO生活是提供本地概念,本地特色和貼近所需是MO生活帶給用戶的差異化價值

 




年度品牌傳播策略及規劃


五、品牌傳播標識及畫面設計

品牌Icon設計

 

 
品牌傳播主畫面

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